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金星啤酒欲借东盟101通道抢占东南亚市场

时间:2022-05-05 来源网站:水蒲桃财经网

金星啤酒欲借“东盟10+1”通道抢占东南亚市场

金星啤酒欲借“东盟10+1”通道抢占东南亚市场 MBAChina

12月10日,随着西双版纳金星啤酒公司的投产,金星啤酒集团在谋划大西南战略,实现云南乃至东盟“第一啤酒品牌”战略方面走出了坚实的一步。

到目前为止,金星集团已在全国拥有18家子公司,形成了以河南为中心的中部板块、以云南为中心的西南板块、以陕西为中心的西北板块等核心优势市场。胶州半岛、东南沿海等市场潜能也渐次显现和释放。以上迹象表明,稳坐国内第四把交椅的金星啤酒正致力于二次扩张,为冲刺中国啤酒前三甲做着积极准备。

逆风飞扬 西双版纳再布一子

2004年,金星啤酒集团在云南投建昆明金星公司,创造了闻名全国的“金星速度”和“第三种扩张模式”。5年后的今天,金星再度发力云南:投资2.45亿元、规划占地110亩、首期产能10万吨、年设计总产能20万吨的西双版纳生产基地建成并于12月10日正式投产。

面对尚未见底的金融危机冲击,面对本土企业的顽强“抗击”,投入4亿多巨资新建两个生产基地,金星靠什么逆风飞扬?

金星啤酒集团总经理张峰在接受记者采访时称,“金星布子西双版纳主要基于三点战略考虑:一是加固西南防线,更好连接金星昆明、四川(成都)、贵州(安顺)基地及辐射市场,形成西南地区点线成面的战略布局,快速提升金星的整体攻守能力,更有力打击对手;二是进一步夯实金星全国市场布局,这是金星在完成10省16家子公司第一轮全国布局之后的二次扩张,是金星‘做大做强,做强后再做大’战略思想的进一步实施;三是以云南为跳板,进军东南亚市场。我们将利用‘东盟10+1通道’桥头堡优势和大湄公河这条黄金水道及其方便的自由贸易条件,顺利挺进东盟。西双版纳金星公司的建设,为抢占东盟这块啤酒市场创制了先决条件。”

据西双版纳金星啤酒有限公司销售总经理王坤柱介绍,新建的西双版纳金星公司前期主要生产535ml和580ml普通箱装啤酒,零售价最低定价3元/瓶;以及高档次的550ml异型瓶,零售价为10元/瓶,主销市场覆盖西双版纳、普洱和临沧地区。

扩军西南 助推中国啤酒变局

云南产量的扩能,使金星“中国啤酒第二阵营领军者”的行业地位进一步巩固,中国啤酒第一阵营将受明显冲击。目前,金星啤酒年产能量突破200万吨,位居中国啤酒行业第四位,稳稳领跑中国啤酒第二集团军。

业内人士认为,金星正在推动云南啤酒市场容量飞跃式的提升,一个新的啤酒格局有可能凸现。截至2008年年底,金星啤酒在云南的市场占有率已经达到60%。#p#分页标题#e#

金星啤酒在云南的扩张始于2004年,当年金星投资1.5亿元,在昆明市官渡区工业园建设云南市场第一家啤酒年产量20万吨的昆明金星啤酒公司。不到两年时间就抢占了云南啤酒市场30%以上的份额。"在云南本地,金星啤酒已经连续多年成为第一品牌,金星正在努力把云南市场打造成一个全国的样板市场。"金星啤酒集团新闻发言人李京如是说。

“云南金星的目标是成为西南乃至东南亚最好的啤酒制造商。”韩明亮告诉记者。

河南省酒协会秘书长熊玉亮认为,自西双版纳生产基地设立后,金星“大西南战区”战略框架已是“点线成面”,加之明年动工投建的蒙自生产基地,金星“大西南战区”框架呼之欲出。

“综观金星全国布局,云、贵、川西南重镇均有布点,加之新增的蒙自、版纳基地,金星‘西南板块’五星闪耀,集结金星全国棋子总数1/3左右的力量,攻守和抗衡对手的能力将有大大的提升。蒙自厂建成以后,将与贵州金星联合成西南啤酒市场的东部壁垒。”

作为内在支撑,金星集团现在之所以敢于高调冲击市场并迎接挑战,源于产品由低档向中高档的升级,源于其锁定“新一代”的产品战略规划。

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